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いまの広告に足りないこと、足したら広告がもっとおもしろくなること。
それは、「ユーザー起点で考えること」なのだと思う。
広告は、本当はユーザーの役に立つ情報なのにも関わらず、
広告に感謝する瞬間が少ないなあと、いち「消費者」として思うことが多い。
それはなぜなのだろう。
ということをぼんやりと考えていたが、
それはたぶん「伝えたいことをだれにどう伝えるか」というスタンスで、
「商品が主語」で広告が作られているからだ。
その商品がどこのどんな人にどういう動機でいつ買われているか。
を、明らかにしないと広告は伝わらないはず。
なのに、広告の主語が「商品」になっているから、
それは最初から決められてしまっている。
でも、いまの人たちは、
それは自分たちが決めることだと思っている。
僕が大学時代に研究室で勉強したアプリケーション開発方法に、
「師匠ー弟子モデル」というものがある。
誰かの役に立ってほしいソフトや商品を作るときに、
作る前にその誰かに「弟子入りする」というものだ。
何日も「師匠」に弟子入りして、とにかく観察を重ねる。
するとインサイト、発見を手に入れることができる。
とにかく「師匠」の言うことに耳をかたむけ、
「師匠」の何に役立つことができるか。
そこを突き詰めて生まれたインサイトにもとづくソフトやサービスやモノが、
その「師匠」の役に立たないわけがない。
であれば、広告こそ、ユーザーに耳を傾けないでどうする？
と、この本を読んで改めて思った。
僕が妙に検索連動型広告が好きなのも、
そこにあると思う。
なぜなら、広告を出す検索語を考えるのって、
「ユーザーの気持ちになってみる」ということだからだ。
それこそ、検索をするユーザー（＝師匠）に数日間弟子入りして、
徹底的に検索行動を洗い出せば良い。
きっと、思いもよらない検索語で、検索行動をしているはずだ。
そこに、「商品側」の発想では思いもよらなかったインサイトが潜んでいる。
僕がぼんやりと抱いていた「作りたい広告」の姿というのは、
この「ユーザ−起点で考えて生まれた広告」なのだ。
だいぶ前に読んだこの本もおもしろかったんだけど、
それはこの話と通じるところがあるからだろう。
しばらく前から友人に勧められており、
ようやく見た映画。
ねちっこいラブドラマなのかと思いきや、
爽快なサスペンス。
どうりでベタな映画だと思ったら。
最後に「ほう」といってしまう感じ、
久しぶりに味わいました。
ガエル・ガルシア・ベルナルは
こういう「くすぶった若者」役にはぴったりだ。
ちなみに今晩は、2本立てで映画を見たが、
どっちも良かった。
メキシコの、日曜日の午後のアパートの話。
モノクロの映像がきれいで、
かつ、流れるようなストーリーが良い。
本作監督のフェルナンド・エインビッケは、
「メキシコのジム・ジャームッシュ」と呼ばれているらしいのだが、それもその点からだろう。
メキシコで賞を取りまくった映画みたいだが、
それも納得。
こういう「クールで愉快」な感じは貴重だと思う。
入社して2年半となり、
すっかりサラリーマンも板に付いてきたが、
やはり手を動かすことには怠けてはいけない。
ということで、
先日のその1にコンテンツを足してみる。
Amazonの「おもちゃ・ホビー」カテゴリから、
「クリスマス」の検索結果をRSSで取得。
それをその1のメッセージの下に出してみる。※使用サービス: amazonの検索結果をRSSに
なんとなくそれっぽいが、
Gadgetの中でリンク遷移してしまうし、
まだまだです。
今日の成果↓
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<Module>
<ModulePrefs title="ChiritMas Counter">
<Require feature="dynamic-height"/>
</ModulePrefs><Content type="html"><![CDATA[
<style type="text/css">
.date {
font-size: 80%;
color: #666666;
}
.remdate {
font-size: 120%;
color: #ff3366;
}
.message {
font-size: 90%;
color: white;
background-color: #669933;
}
</style><script type="text/javascript">
var stBegSentence = "<div class=date>It is "
document.writeln(stBegSentence);
var stNow = new Date();
document.writeln(stNow.getMonth()+1+"/");
document.writeln(stNow.getDate() + " today,");
function getRemDate(){
var christ = new Date("Dec 24,2007");
var christMs = christ.getTime();
var stNowMs = stNow.getTime();
var RemMs = christMs - stNowMs;
var RemDate = Math.floor(RemMs / (1000*60*60*24));
document.writeln(RemDate);
}
document.write("you only have<div class=remdate> ");
getRemDate();
document.write("days left</div> until ChiristMas!</div>");function set_content(content)
{
var html = ""
for(i=0; i<5;i++)
{
html += '<a href="' + _hesc(content.Entry[i].Link) + '" target="_blank">'
html += _hesc(content.Entry[i].Title) + '</a><br/><br/>';
html += content.Entry[i].Summary + '<br/><br/>';
}
_gel("feed_titles").innerHTML = html;
_IG_AdjustIFrameHeight();
}
_IG_FetchFeedAsJSON("http://amlabs.xrea.jp/a2rss/rss/toys/269.xml", set_content, 5, true);
</script>
<br>
<div class="message">Gifts from Amazon.co.jp</div>
</br>
<div id="feed_titles" style="font-size: 75%;"></div>
]]></Content>
</Module>
ウェブ進化論が著された直後から、
じわりじわりと著者の楽観的な姿勢への
批判も多く聞こえてきた。
ただ、細部は省くが、
僕は彼が一連の本を著し、
世間に【ウェブの世界】を紹介してくれたことには
感謝している。
まだまだこれから
広がっていく世界なんだから、
現実的な夢を語ったって良いじゃないだろうか。
それぐらい煽らないと
動かない人や物事も多いことだし。
という思い、文脈で僕はこれを読みました。
彼がいうところの「けもの道」を
どう開いていくか、どこにそれを見つけるか、
そろそろ定めないといけない時期だろう。
最近、会社で朝にお勉強する【朝勉会】に参加している。
（今日の第2回目は30分ほど遅刻してしまいました。皆様、ごめんなさい。。）
ただ、これが、しばらく忘れていた学習意欲を刺激してくれるのだ。
となると、夜も、家に帰ってビールを飲み、
酔っぱらったら寝るだけの生活ではいかんのではないか。
と思い始め、夜も勉強する会（独りでね）の【夜勉会】を今晩から始めることにした。
教材は、なにかと縁のあるGoogle Gadgetを選んでみた。
やっぱり自分で何かを作れることは偉大なので、
初歩からじっくりやってみようと奮い立ったのです。
で、できたのがこれ。
はい、なんのことはないです。
今年のクリスマスまでの残り日数を表示させているだけです。。。
まずは初歩から。と思って軽い気持ちで作ってみたのだけど、
日にちの引き算とか、ちょっとしたコツがいるのね。
途中でビールを飲み始めたのが誤算だった。
しかし、Google Gadgetはjavascriptだけで作れてしまうし、
僕みたいな素人にはぴったりの教材です。
（ほぼWebのデータは何でもいじれるので、
玄人にもぴったりだろうけど。）
最終的には、amazonや楽天からクリスマスプレゼントの情報を取得してきて、
皆を焦らせる様なGadgetにするつもり。
デザインもなおしていくつもり。
ということで、まだまださわりの入り口程度にしか達していないが、
こつこつとやっていこうと思う。
最後に今日の成果を↓
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<Module>
<ModulePrefs title="ChiritMas Counter" />
<Content type="html"><![CDATA[
<script type="text/javascript">
var stBegSentence = "It is "
document.writeln(stBegSentence);
var stNow = new Date();
document.writeln(stNow.getMonth()+1+"/");
document.writeln(stNow.getDate() + " today!<br>");function getRemDate(){
var christ = new Date("Dec 24,2007");
var christMs = christ.getTime();
var stNowMs = stNow.getTime();
var RemMs = christMs - stNowMs;
var RemDate = Math.floor(RemMs / (1000*60*60*24));
document.writeln(RemDate);
}
document.write("you only have<br><br>");
getRemDate();
document.write("<br><br>days left until ChiristMas!");</script>
]]></Content>
</Module>
気になって読んでみた本。
実際、携帯には携帯の文化があり、
PCにはPCの文化がある。
僕なんかは中学3年生の頃にポケベルを持ち、
高校1年生のときにはPHSを持ち、
高校2年生のときには携帯電話を持っており、
大学に入るころにはPCのネットに没頭した。
ということで、世代論にのっとると、
自分はちょうどその中間世代にあたる。
でも、僕はPCのインターネット文化の方が好きだし、
それは別にPCだから好きなわけではなく、
いま現在PCの方がインターネットが持つ魅力を発揮できていると思うから、である。
なので、携帯とPCを年代という世代のみで分割するのは
あまり正確ではないのだろう。
ティーンネイジャーだから携帯インターネットを使う。
という問題ではないと思う。
高校のときからiモードを使っていた自分ですら、
結局PCのインターネットに没頭しているのだ。
PCで2ちゃんやニコ動やってる「ゆとり」世代も多いしね。
とりあえずは、
・情報がフリー（コスト面、アクセシビリティの面それぞれから。）
・ユーザビリティをユーザーが作りあげていく
というところが携帯のインターネットに定着すれば、
もっとおもしろくなるだろう。
未だ解決してない殺人犯"Zodiac"を巡る話。
渋い映像と役者が良い。
"Seven"や"Fight Club"ほどの脚本が巧妙なわけではないが（実話なので）、周囲の人間のドラマが見所。
Robert Downey JRの記者役はとてもはまっていた。
謎解きのわくわく感と、キャラクターの人間味
（+ときどき刺激的で冷たい質感の映像。）が魅力。
もう1回は観れる作品。
昨日 the Revolutinonaries のレコードを買ったので、
そのビデオを探してYouTubeで検索したら
出会ったプレゼンテーション映像。
インド系と思われるGoogleのプレゼンターが、
WebでのData Analyticsのポイントを解説。
以下、覚え書き。
- 10/90のルール：資金の10%はツールに使い、90%は人に使う。
- ReportingとAnalysis：Reportingはデータを届ける。Analysisは答えを導く。
- データの正統性を議論するな。手にしたデータの10%が正しい自信があれば、判断はできる。
- mistakeを知る事が、進歩の始まり。mistake>no action at all
- 判断が正しいかどうか知るために、最も早くて安い方法は「Testing」
- Data Analyticsの最後の壁は、「カバ」（=Hippos）
- Hippo = Highest Paid Persons Opinion
- つまり、どんなに優れたAnalysisを持って行っても、決定権者の一存により、日の目を見ないものだ。
- Hipposはいろんなタイプがある。かわいいもの、破れたジーンズをはいた者（Creative Directorともいう。）
Learn to be wrong （間違っている事を学ぶ）
ことだ。
そのための最良の方法は、Testingである。
ユーザーの好みは、ユーザーにしかわからない。
言っていることもおもしろいが、プレゼンテーションがうまい。
